近日，房地产企业陆续公布上半年销售业绩，百强房企销售额明显下滑

，多数房企销售同比负增长
。今年以来，由于受到新冠肺炎疫情影响，房企售房不得不普遍转移至线上，并进一步催化了部分房企利用社交平台进行“直播售房”的新型营销方式

。业内分析预计，随着疫情防控进入常态化
，房企线上售房也将成为新趋势。

百余家房企开启“线上售房”

受疫情影响
，今年以来楼市降温明显。克而瑞地产研究中心近日公布的数据显示，上半年百强房企销售整体下滑，多数房企销售同比负增长。其中，碧桂园、恒大等龙头企业上半年业绩仍然实现逆市增长
。

业内有分析认为
，今年2月份恒大率先实施“网上卖房”营销模式，打造线上与线下相结合的闭环模式
。通过“恒房通”网上销售平台进行在线卖房
，半个月线上认购近十万套，推动其销售业绩有力增长。

事实上，在疫情影响之下，今年2

、3月份各个地方城市线下售楼处普遍关闭

。各大房企开始陆续搭建“线上售楼处”。据克而瑞统计
，上半年累计超过150家房企在做线上营销，其中超过140家搭建了线上售楼处。

来源
：经济参考消息